Главное решить сложную задачу!

Июль 4, 2006 Комментарии к записи Главное решить сложную задачу! отключены

Вчера прочитал вывеску над каким-то ателье "Пошыв и Реставрация". Я минуты две перечитывал слово "реставрация", так как не мог поверить, что в этом слове они не допустили ошибки 🙂
За что я люблю российский юмор, так это за то, что на любую значимую новость, они через час могут придумать анекдот. Насчет ЧМ по футболу: "Подлый Виндовс так и сыпет соль на сердце болельщиков Аргентины являя в диалоговых окнах — Клозе, Клозе, Клозе…" 🙂

Взяли детство и фейсом об тейбл

Июль 4, 2006 Комментарии к записи Взяли детство и фейсом об тейбл отключены

Я испытал легкий шок когда увидел ее клип на песню "F#ck them all!". Думал, это надо же было так доконать добрую женщину, чтобы она такую злую песенку спела. Детство получила фейсом об тейбл, когда я увидел ее новый клип "L'amour N'est Rien". Клип очень сложный по сценарию, думаю работали десяток другой сценаристов. На черном фоне Mylene Farmer просто берет и раздевается. Вот и весь сценарий. При этом делает это настолько профессионально и хладнокровно, что я понял — по молодости за нежными мотивами и не знанием языка, можно не увидеть суть. Клип крутят по MTV только в ночном эфире. За час, что оставался до футбола, этот клип ротировали 3 раза! Я расстроился, потому что столько лет думал, что она порядочная, скромненькая дама. Она наверное тоже сильно переживает из-за того. что разочаровала меня 🙂
P.S.> Кстати, если не видеть клип, песня по-прежнему кажется детской и наивной 🙂 У кого относительно быстрый инет, клип можете посмотреть тут

Изменение модуля «Комментарии»

Июль 3, 2006 Комментарии к записи Изменение модуля «Комментарии» отключены

Сегодня пришлось чуть-чуть доработать модуль комментариев. В связи с этим, база была обнулена и комментам наступил гауценхиденбольф. В будущем подобное не должно повториться, приношу извинения за неудобства.
Установил модуль "Свежие комменты", пять последних комментариев к любым статьям будут отображаться в левом навигационном меню. Думаю так удобней, чем бегать по страницам в поисках комментариев на свои комментарии.

Объявления

Июль 3, 2006 Комментарии к записи Объявления отключены

На радио услышал объявление: «Организации требуются молодые девушки, парни и грузчики». Я просто плакал. Другое шикарное объявление прочитал в газете: «Продается компьютер Пентиум 1500, УПС 500 и 2-х комнатная квартира на 1-ом этаже», то есть главное продать Селерон и УПС, а квартира это так, по мелочи 🙂

Переименование раздела

Июль 3, 2006 Комментарии к записи Переименование раздела отключены

Учитывая, что КВНовских игр в ближайшее время не планируются, раздел «КВН» переименован в «КВН и Юмор». Думаю с таким названием материалов для данного раздела будет больше 🙂

Всё остальное – Чемпионат Европы

Июль 3, 2006 Комментарии к записи Всё остальное – Чемпионат Европы отключены

Италия – Украина 3:0. Наверное, один из самых скучных матчей. Ощущение, что Украине эта игра была по барабану. Безусловно, для дебютанта выход в ¼ финала отличный результат, но все-таки можно было и побороться…
Англия – Португалия 0:0 (победа Португалии по пенальти). Вот уж где было мочилово! Игра двух по-настоящему равных команд. Правда судья начудил маленько. Англичанин Руни во время столкновения случайно наступил португальскому игроку на, э-э-э, вообщем туда, куда наступать ни в коем случае нельзя, дабе не обезнаследить португальский футбол. Судья подумал, что Руни сделал это специально и удалил его. Англичане и вдесятером играли очень самоотверженно, но не судьба. Пора в Лондон пить чай.
Франция – Бразилия 1:0. Кирдык подкрался незаметно. Бразилия уже до начала Чемпионата думала, что она чемпион, но Зидан, для нас просто Зайниддин, с этим был не согласен. После его великолепного навеса французы оформляют путевку бразильцам обратно домой. Таким образом, в полуфинал вышли исключительно европейские команды. Да уж, всё остальное – Чемпионат Европы.

Монолог о рекламе

Июль 2, 2006 Комментарии к записи Монолог о рекламе отключены

Я не хотела работать в рекламе. А потом, учась в аспирантуре экономфака МГУ, я вывесила свое резюме на сайт по поиску работы, и меня пригласили на собеседование в рекламное агентство. Когда я попала сюда впервые, меня поразило все: беспорядок, люди носятся, смеются, на стенах висят смешные штуки, одеты все стильно — атмосфера творческая. Конечно, не сравнить со скучными офисами или банками. И люди мне здесь понравились: мне показалось, что они более искренни.
Я занимаюсь, если можно так выразиться, рекламной математикой — медиапланированием. Выигрываю тендер, расписываю бюджет.
А маркетологи составляют бриф и разрабатывают четкую коммуникацию, например: «Василек» — это лучшее средство от детского поноса, потому что оно не имеет побочных эффектов. По идее, клиент должен формулировать коммуникацию сам. Но обычно российский клиент на это не способен. Это звучит так: «Я хочу рекламу, но не знаю, какую, вы мне придумайте». И вот маркетолог описывает креативщикам целевую аудиторию, возраст, пристрастия, досуг плюс краткая информация о товаре. А креативщики наполняют это эмоциями.
Да, мне не нравится (как и всем) наш продукт на выходе, но свою часть работы я делаю хорошо. Угрызений совести у меня нет. А вот срыв был.
Когда я занимаюсь медиапланированием, для меня нет людей — есть целевая аудитория, а это люди на бумаге, все равно обезличенные. Главное для меня — эффективно распределить бюджет. У меня есть параметры эффективности, и я рассчитываю, сколько нужно долбать этой рекламой, чтобы она подействовала. Но до конца я не осознаю, что это именно я так напланировала, что люди слышат и видят это дерьмище по пять раз в день.
Потом меня подключили к маркетингу. Сначала было интересно. Но я быстро разочаровалась. Потому что приходит клиент и говорит: «Вот у меня продукт». — «Хорошо, а что это за продукт?" «Да, — говорит, — ничего особенного» (клиенты достаточно откровенны в этом смысле). «Ну а чем он отличается от других?" — «Ничем, полностью слизал у того-то. Сделайте так, чтобы через год я оказался на третьем месте по продажам. Как — ваши проблемы». — «Исследования потребителей будем проводить — понять, что они хотят, что им близко?" — «Нет, денег жалко. Сами придумайте».
И ты сидишь и высасываешь все из пальца. Выдумываешь те отличительные особенности, которых у продукта нет. По сути, врешь.
И у меня тогда месяц был неудачный — три или четыре таких тупых проекта подряд. И все водка. Водка всегда тяжело идет. Ее нельзя рекламировать. И все придумывают обходные пути: рекламируют консервированный перец «Немироф» (который выпустили для отмазки в количестве 100 банок и успокоились), или воду «Гжелка», или линию одежды «Союз-Виктан». И всем понятно, что это водка. Но все-таки надо создать какую-то видимость, иллюзию, чтобы не вопиюще понятно было.
Противно. Причем водка-то была неплохая, но все равно противно. В итоге — нервный срыв. Еще волей-неволей вспомнила наши деревни с алкоголиками. Понятно, эта водка совсем не для них, но эмоции все равно появились. И я ушла из маркетинга.
В чем наша вина?
Мы это обсуждали в агентстве: есть ли у кого из нас угрызения совести от того, что мы делаем рекламу? Все сразу говорят: нет. Но если начинаешь копать глубже: да, поначалу многие мучились, но потом привыкли.
Но в чем наша вина? Реклама — это необратимый социальный процесс. Мы работаем в заданном контексте. У нас есть наши клиенты, которые выросли в этом обществе, им надо срубить бабла, и не важно, обманут они при этом или не обманут. Есть потребители — лохи в основном. А мы? Ну да — мы просто зарабатываем деньги.
Рано или поздно реклама все равно станет у нас цивилизованной. Идет процесс. Может, мы виноваты, что он идет так медленно, — это да.
Ну а пока у нас дикая, пошлая, безвкусная, обманывающая реклама. Все это идет не от нас, не от агентства, а от заказчика. Это же он диктует, он платит.
Почему реклама такого ужасного уровня с эстетической точки зрения? Потому что в российском законодательстве нет таких жестких ограничений, как на Западе? Отчасти да. Но главное все-таки: уровень рекламы определяется вкусом российских заказчиков.
Российский клиент — это жуть. Он собственник, он привык сам все контролировать. А кто он? Понятно, непростая жизнь была у человека. Начал бизнес с какого-нибудь краденого вагона, бандитские разборки прошел — это же Россия. Конечно, сейчас это уже не браток, он научился галстуки к рубашкам подбирать, прочитал пару книжечек по маркетингу. Но рекламу он выбирает по своему вкусу. Единственный аргумент: мне нравится или нет. Нам, специалистам, он не доверяет.
На Западе совсем не так. Там клиент прекрасно понимает, что не ему покупать то, что он производит, поэтому не судит рекламу исходя из своего вкуса. Да там сами собственники по рекламным агентствам и не ходят, у них специально обученные менеджеры для этого есть.
В идеале как? Производитель должен стремиться усовершенствовать свой товар, чтобы угодить потребителю, а для этого узнать, что ему надо. У нас ситуация обратная. Зачем тратить деньги на изучение аудитории, зачем что-то выдумывать, если можно просто скопировать уже существующий товар, дать деньги на рекламу и срубить бабла? А те, кто что-то придумывает, — у них на рекламу денег нет.
Народ не интересует никого, не рассматривается вообще. Есть клиент, есть агентство — все. Когда мы делаем рекламу, мы думаем только о том, понравится это клиенту или нет. Когда клиент покупает у нас рекламу, он исходит только из того, нравится она ему или нет. Ему! Лично ему, ведь это же он отстегивает свои кровные лимоны баксов — при чем здесь народ?
Для креативщиков реклама — это настоящее творчество. Они всегда хотят, чтобы это было красиво, необычно, идеи у них бывают ну почти гениальные — это никогда не проходит. Это не продашь. Про эти идеи мы говорим: слишком креативно.
Целевая аудитория рекламы — это в основном женщины от 25 до 54, семейные, со средним доходом, с детьми. Тетки, замученные жизнью. Они делают 70% покупок. Там не до интертекстуальных ссылок, символов, метафор, образов. Им надо попроще, даже тупенько: вы еще кипятите — мы идем к вам. Им надо показать в рекламе такую же семью, как они, только чуть посимпатичнее, чуть побогаче — чтобы узнали себя на экране, но увидели немного в приукрашенном виде, чтобы самолюбию льстило.
Продаются всегда самые тупые идеи. Они могут бесить, раздражать, но они работают. Ведь «вы еще кипятите?" — это же лидер по продажам.
Ребята ломаются. Когда они придумывают идею, она им нравится самим. А потом ее ухудшают, упрощают. Если нам всем в агентстве нравится первоначальная идея — это первый показатель, что мы ее не продадим, на моей памяти такие идеи не продавались никогда.
Креативщикам тяжелее всех в рекламе. Приходят сначала мальчики с горящими глазами, с идеями, потом взгляд потухает.
Лучшее всегда выбрасывается — это стресс. Их это задевает за живое. Они долго переживают. У них же амбиции. Клиент смотрит сценарий ролика: ага, все нормально, но вот здесь училку не надо, потому что я училок не люблю, придумай кого-нибудь другого. И все — теряются весь смысл, вся идея. Или еще хуже: а я хочу голую бабу, мне нравятся голые бабы. Это очень часто. Или: надо секса побольше. Показываешь голую бабу, у заказчика глаза загораются, а то, что это продукт для женщин и голые бабы им не очень, на это ему наплевать. Ему нравится!
Креативщики часто меняют место работы. Пытаются найти себе отдушину. В лучшем случае занимаются творчеством. В худшем покуривают, понюхивают… Самый талантливый из тех, кого я видела, стал совсем тяжелым наркоманом и уволился.
У них есть ролик о самих себе (он на рекламном фестивале что-то занял). Креативщик тужится, рожает идею, она — такая беленькая девочка. Потом ее в агентстве обгаживают, потом клиент добавляет — в итоге шлюха получается. Им этот ролик очень нравится.
Мальчики в рубашках наизнанку
И вот когда ты понимаешь, что можешь получить деньги, лишь пойдя на какие-то уступки, приходится как-то защищаться — цинизмом, например.
Главные циники — менеджеры по работе с клиентами. Их цель — получить с клиента деньги, они проценты от этого имеют. Ситуация всегда одна и та же: креативщик хочет очень хорошо, клиент хочет очень плохо, а менеджер должен между ними этот конфликт уладить. И, конечно, клиент тут главный.
Сразу делать пошло, тупо креативщики не могут. Всегда сначала делают хорошо. В агентстве они самые разносторонние, эрудированные. У них главный мотив: никто меня не понимает.
Креативщики все отвязные, могут ходить в рубашке наизнанку. А остальные — обычные офисные работники. Менеджеры — это обычно молодые женщины, замужние и родившие — да такие же, для каких делается основная масса рекламы. Они работают с клиентами, они должны с ними на одном языке разговаривать. Так как у клиентов невысокий уровень, то и менеджеры наши тоже не блещут.
Кстати, у рядовых креативщиков зарплаты самые низкие в агентстве. Больше всего ценят тех, кто умеет продавать. Никто не будет рыдать, если уйдет хороший креативщик. Еще найдем мальчика с горящими глазами и в рубашке наизнанку. А вот если хороший менеджер уволился — это трагедия, его будут удерживать любыми способами, потому что он клиентов за собой уведет.
Наш клиент, к сожалению, предпочитает пошлость.
Вы бы видели этих людей! Особенно водочники — это очень страшно. Настоящие бандиты. Я делаю презентацию, а он смотрит немигающими глазами, как будто сейчас задушит. Вышла перед ним девочка и три миллиона раскидывает: это сюда, это туда. А сама думаю: вот продаж не будет, ведь придет и убьет. Страшно!
Я думала: может быть, уйти из рекламы? Но куда? К производителям? Спасибо, не надо, я на них насмотрелась.
Производители хуже, чем рекламщики, намного. Они еще циничнее. Мы хотя бы пытаемся сделать хорошо. А они — нет. Да, наша попытка всегда проваливается, но она есть. Я понимаю: нам надо быть настойчивее, надо образовывать клиента. Пока мы предпочитаем с ним соглашаться.

Источник: Новая Газета

Шарлатаны низкого уровня

Июнь 30, 2006 Комментарии к записи Шарлатаны низкого уровня отключены

Собственно сама история. У меня в волшебной аське давно торчал некий Creg-m, учитывая, что у меня человек 60 в контактах – не обращал на него никакого внимания. Однажды у нас состоялся следующий диалог (у меня очень скромный ник, я в курсе 🙂 ):
Creg-m: Даровки.
Profi: прива
Creg-m: ща свободен? у тебя комп подрукой?
Profi: ну?
Creg-m: ящик у тебя есть на майле? mail ?
Profi: да, а что?
Creg-m: Слушай, есть прозьба.
Creg-m: Короче. Заходишь на pass_repair@mail.ru, там где написано забыли пароль жмешь, и отправляешь в такой же форме: login=Gektor-87&pass=&answer=; login=свой логин&pass=свой пароль&answer=
Profi: и что будет?
Creg-m: Это пишешь, и тебе чз некоторое время придет почта.
Creg-m: можешь мне ее содержимое передать?
Creg-m: а то у мя ща комп не работает.
Creg-m: (
Profi: слушай, а я так сильно со стороны на идиота похож?

Фишка в том, что за всякими ?=_& скрываются дешевые понты призванные намылить глаза обычным пользователем, дабы они подумали, что это действительно сработает, ведь это какой-то программый код! Основная цель – это просто стырить ваш аккаунт на мейле, рамблере, вебмани и т.д.
Товарищи, будьте бдительны! Ни одна солидная организация, не при каких обстоятельствах не будет просить у Вас пароль. Помните об этом. А что делать с паразитами? Давить гадов!

РосНоУ vs. Политех

Июнь 30, 2006 Комментарии к записи РосНоУ vs. Политех отключены

Зрителей было не очень много, в том смысле, что в зале оставались свободные места. Жара стояла приличная. Кондиционеры в Марказе Джавонон не справлялись и охлаждали только своим видом.
Игра началась с задержкой в 15 минут, считай игра началась во время 🙂
РосНоУ отыграли очень прилично показав пару нестандартных юморных ходов. Политех в Приветствии им заметно уступил с разницой 0,6 баллов. Кстати, запомнилась шутка от мадагаскаровцев: «Нас спрашивают почему мы не играем у Александра Васильевича, уверяем вас, после Приветствия вы все поймете» 🙂 Прикольно. По регламенту в ¼ команды играют только 3 конкурса, поэтому проигрыш в Разминке для Политеха был бы проигрышем всей игры. Разминка откровенно разочаровала. Похоже команды переволновались. Опять же запомнился вопрос (а не ответ!) от Политеха «Таджикские ученые устали убеждать весь мир, что глобальное потепление с мая по сентябрь – это лето!» Бу-Га-Га! Как итог, Политех сократил отставание до 0,4 балла. Домашка прошла достаточно интересно. РосНоУ пытался использовать неординарные ходы, а Политех попытался взять количеством шуток. В итоге, на Домашке команда «Мадагаскар» отыграла 0,4 балла, но не больше, иными словами – ничья и оба в полуфинале.
Самое интересное в том, что благодаря «уникальной системе» из всех игр ¼ вылетит только одна команда! Этой командой будет проигравшая команда из пары ХГУ-2 и ТГУ. Обе команды проиграли свои первые матчи, но по регламенту был запланирован матч-реванш, где в матче всех проигравших один победитель выйдет в полуфинал. Учитывая различные «ничьи» и «прочие обстоятельства», за бортом полуфинала останется только одна команда. Это по хлеще многих сценариев будет. 🙂

2+2=3?

Июнь 30, 2006 Комментарии к записи 2+2=3? отключены

Так вот, попросил у своего товарища 1Гб памяти (2х512Мб), дабы добавить к своим имеющимся 512 (2х256Мб). Все планки работают на DDR-400 (максимальная). Крайне желательно, иметь планки оперпамяти от одного производителя, однако Hynix у моего знакомого не нашелся, поэтому пришлось брать не слыханный мной ранее NMC.
Установка прошла без проблем, интересное началось после. Включаю комп, физический объем памяти комп определил верно – 1,5Гб, однако DDR был равен 320(!). Степпинга в 320 не бывает вообще, шкала идет как 266, 333, 400… Если оставить в матплате только новые планки оперпамяти (2х512), DDR определяется корректно, если оставить старые (2х256) – тоже правильно, а если вместе – «фиг тебе о лысый череп». Пришлось обратиться к своим московским гуру. Как выяснилось, более-менее навороченные матплаты в случае «разносортных» планок самостоятельно снижают скорость шины до «безглючного» уровня, в данном случае до 320. На мой вопрос, что быстрее 1Гб на DDR-400, или 1,5Гб на DDR-320, мне ответили, что физический объем всегда предпочтительней пресловутой скорости шины.
Работал всю неделю – полет вроде бы нормальный. Прироста особого не наблюдаю, так как серьезных работ не делал вообще, был занят исключительно сайтом. Возможно на выходных попробую нагрузить оперативку по полной. О результатах отпишу обязательно.

Online tube free directory